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百度的区块链之路,成败或在此一举?

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提起百度,很多人的反应都是摇摇头,沉默许久后,只吐出两个字:不行。这并不难理解。对比腾讯和百度Q3的财报,百度一如既往地输得很惨。

腾讯今年Q3财报显示,腾讯Q3营收805.95亿元,同比增长24%;净利润233.33亿元,同比增长30%。而百度Q3财报显示,营收282.03亿元,同比增长25%;净利润124亿元,同比增长56%。虽然百度增长幅度比腾讯高一点,但在营收和净利润上却遭腾讯碾压,可见,百度已经被腾讯远远甩在身后了。

再想到不久前落下帷幕的购物狂欢之夜“双十一”,那天,BAT里估计只有百度不狂欢。今年“双十一”,底下是全国消费者的狂欢,台上是天猫与京东的狂欢,据公开数据,天猫双十一全天成交额高达2135亿元,居全国电商平台当天交易额的首位,排第二的是京东,为1598亿元,这高成交额的背后不仅是国民强消费力的体现,更是巨头流量战争的胜利。

11月10日晚,阿里直接把“天猫狂欢晚会”交由其投资的优酷直播,请来了易烊千玺、周杰伦等流量明星吸取大波流量,然后导流给淘宝和天猫,打通内容消费和商业消费的全链路,实力证明阿里的强大。而京东方面也不弱,投资了京东的大佬腾讯请来了150位新生代明星,在腾讯视频直播了一场《超新星全运会》给“京东双十一”打广告,一定程度上为京东吸引了相当一部分年轻消费者,这是腾讯巨额流量的一次成功转化。

所以,换个角度也可以这样说:今年的“双十一”其实是阿里与腾讯的狂欢。同时,不禁唏嘘,这个互联网狂欢购物夜,曾经的互联网三大巨头BAT,独缺百度。

百度近些年来的"衰落",由此可见一斑。而在错过了游戏、移动支付、网络社交、电商、外卖之后,今年百度迎来了新风口区块链,为了抓住区块链,百度在短短几个月内频繁开展区块链项目。

鉴于百度的历史,闹出了不少笑话,很多人不禁猜想,百度区块链也会成为一个笑话吗?

 从“All in AI”到追逐区块链 

这两年,百度一直走在科技的风口上,无论是2017年的AI还是2018年的区块链。

2017年初,陆奇加盟百度,带领百度由搜索向人工智能转型,明确表示:AI才是百度的未来。于是,百度“All in AI”之路启程,从百度云、百度大脑、DuerOS 到Apollo计划, 百度对AI进行了全面的谋篇布局。但百度的AI之路,不久后便开始快速分叉区块链。

2017年底,随着数字货币的暴涨,区块链火速蹿红。可能是AI短期盈利能力有限,又或者是百度不愿意错过机会,百度不再只是押注AI,还开始转向重视新风口——区块链。

2018年2月,百度上线区块链电子宠物游戏Dapp——“莱茨狗”;

2018年4月,“百度金融”正式脱离百度公司,更名“度小满”,其A轮融资为19亿美元;

2018年5月,百度百科悄然上链,利用区块链不可篡改特性保证百科历史版本准确留存;

2018年6月,百度推出与网易星球类似的社区应用产品——“度宇宙”;

2018年7月,百度图腾正式上线,主打“区块链+版权”;另外,百度云与区块链结合,推出金融、物流等领域的解决方案;

2018年9 月,百度区块链实验室发布《百度区块链白皮书V 1.0》,重点介绍了百度超级链的架构方式和实现模式;

2018年10月,百度正式发布自主研发的区块链网络系统——超级链。同时,宣布与海南合作,其区块链实验室及度链公司落户海南;还有,推出“区块链+大闸蟹溯源”应用。

从上面百度发布的种种区块链相关应用可以看出,相比于百度2015年就开始入场试水的区块链研究,2018年才是百度大动刀斧布局区块链版图的一年。无论是在百度云、百度百科和百度图片等百度原有的产品上嵌入区块链,还是开发“莱茨狗”、“度宇宙”、“超级链”等区块链新应用。再加上更久前,百度开发区块链云计算平台“BaaS”、加入超级账本项目、投资美国区块链公司Circle等动作,无一不显示出百度极度重视区块链。

不过,此次百度紧追区块链风口,全方位开展区块链业务,却遭遇到不少人的“唱衰声”。一方面,是觉得百度不够坚定,不够专注,刚立下“All in AI”的Flag,还没实现商业落地,还没达到商业成熟之际,就开始转向区块链;另一方面,是担心百度重蹈覆辙,再次走上业务过于冗余,拖营收后腿的力度过大的老路,要知道,从开始到现在,百度主要的营收都是来自于搜索业务,可以说一直以来都是搜索业务在养其它新开而亏损的业务;还有一方面,是百度现进行的区块链业务发展状况并不太理想,比如“莱茨狗”,现在已经没有了声音,还有“度宇宙”也只是声躁一时,论发展势头,比不上频推活动的网易星球。

大众的这些忧虑不无道理,但百度这样做,也肯定有其理由。

区块链成BAT新战场,百度急需一个胜利 

百度之所以会如此重视区块链,是大势所趋,还是形势所逼?

2018年,各大互联网企业皆重点布局区块链,尤其是腾讯与阿里。

阿里在布局区块链主要是电商领域为基点,主打公益、医疗、金融和物流,呈全面开花之势,重点放在解决社会问题上面。比如,阿里区块链溯源已在天猫上实现落地商用,而蚂蚁金服在Alipay Hk上线的首个区块链跨境汇款业务,也将跨境汇款时间从10分钟甚至是几天缩短到了3秒。

总体来看,阿里的区块链布局是相当接地气的,不讲虚的,只求实用。而更值得称赞的是,阿里在区块链技术研究上的前瞻布局,2017年,阿里巴巴以49项区块链专利排名全球第一;2018年,阿⾥里巴巴依旧以31件专利持续领先,位居全国榜首,而专利背后代表的过硬技术实力将为阿里后续的区块链发展提供坚实基础与有力的支撑。

而腾讯在区块链路上的前进步伐也是同样强势。2018年4月,腾讯依托于自身在游戏领域的优势,发布整合AR的区块链游戏《一起来捉妖》;2018 年 8 月 10 日,由腾讯提供底层区块链技术的全国首张区块链电子发票落地深圳。而纵观腾讯整体的区块链战略,可以发现腾讯倾向于“区块链+生态”,以服务企业为主,其中又以金融为重。目前,腾讯已与800余家企业达成合作,覆盖金融、物流、农业等各个方面,未来还将继续扩张。

同时,网易、迅雷、京东、小米、360甚至是刚刚重新出发的快播王欣都瞄上了区块链,一时之间,区块链成了新战场,其备受看好的前景更是引千兵万马欣然向往。所以,百度入场应战,是意料之中,也是顺势而行,今日不争何时争?

另外,对于“掉队”落后A、T多年的百度来说,它急需一个胜利,而新兴领域区块链给了它一个弯道超车的机会。在最近几年移动互联网转型大潮中,百度掉队掉得一塌糊涂。

拿移动APP来说,据最新的10月统计数据显示,百度旗下产品只有爱奇艺进入App月活用户量前十,相比之下,腾讯旗下的微信、QQ、腾讯视频和阿里旗下的淘宝、支付宝、优酷皆上榜,占据了互联网大部分的流量。

而在市值方面,BAT只剩AT的节奏。在阿里和腾讯已经冲击到3000~4000亿美元时,百度连迈过800亿美元这个坎都难。

此时,百度急需一个胜利来证明自己,来挽回颓势。

其实百度一直在努力,2017年,在AI风口下,百度狠狠抓住了AI,但无奈的是,AI的商业化、能够反哺百度总营收的时刻没能那么快到来。

所以,在区块链这个新技术出现时,百度比任何一家企业都渴望通过这个新风口来实现“弯道超车”。因为区块链当前的发展状况,对于百度来说,绝对是个机会。

首先,区块链处于发展初期,局势未定。

毋庸置疑,国内的区块链目前还处于萌芽发展的阶段,要想走向更成熟的阶段也许还需要5–10年,甚至更长的时间。所以,相比于形势已定的互联网领域,区块链局势未定,充满机会。互联网留给百度的机会已经不多了,而区块链对于任何一个企业来说,都是相对公平竞争的,都有可能脱颖而出。

其次,国家政策利好区块链发展。

我国在“十三五”规划中明确指出要强化区块链等战略性前沿技术并进行超前布局,另外,北上杭深、海南、香港等各大都市相续释放利好信号,无论在政策扶持还是创业创新环境上,都表现得非常友好。而企业若能因地制宜,抓住各地政策利好的机会,相当于搭乘了政府快车抵达区块链。

这一点,百度也深谙。10月18日,百度就与刚成为开放自贸区的海南合作,共建海南百度区块链实验室,落地海南生态软件园。

最后,区块链应用的前景和潜力都非常大。

经过9年发展,区块链不再是技术噱头,而是从理论探讨走向实践应用,包括数字货币、支付清算、信贷融资、证券、保险、智能家居、供应链管理等多个领域。未来,随着区块链的成熟,区块链会改变了很多行业的现状,在一定程度上引领着互联网进入第三次的巨变。

一个企业的命运,是要考虑大环境的,所谓“时势造人”,所以,只有当一个行业有足够好的发展前景,一个企业才有比较大的机率从中获利成功。

所以,百度,不想也不能错过区块链。

有多少人等着看百度区块链的笑话?

如果有人问起,你觉得百度区块链会成功吗?没有任何一个人可以告诉你答案。因为未来一切皆有可能。但是,一个企业的命运,当然要考虑大环境, 但更要考虑自我的奋斗。

所以,在区块链环境还行之下,百度区块链行不行,归根到底,得看接下来百度自身行不行。而纵观百度的整个发展史,日益落后的致命点在于:在利益中丢失自己。

①侍“垄断之力”行“凶”

2005年,仅成立5年的百度,依靠其日益发展壮大的搜索业务,成功上市。直至今天,百度一直都是 全球最大的 中文搜索引擎 、最大的中文网站,并占据了我国搜索市场接近80%的份额,在整个搜索领域处于垄断地位。

是搜索成就了百度,给予了百度垄断国内搜索市场的权力,但令人失望的是,百度多次侍“垄断之力”行“凶”,这是百度一手好牌打得稀巴烂的重要原因之一。

2013年,百度侍“垄断之力”打压竞争对手360。百度利用其在搜索的垄断地位,违反搜索引擎“自然排名”技术,在位于搜索结果首位的显著位置恶意插入提示框,公然发布360的负面信息,提示用户卸载360相关产品等。

另外,百度还侍“垄断之力”进行搜索竞价排名。给钱越多,排名越前,这导致一些优质真实内容无法很好地在搜索结果里展示,充满欺诈信息、病毒等不良内容则得以推广。百度竞价排名中,给网民和消费者带来的很大一部分伤害来自于虚假医药信息和食品信息,“魏则西事件”就是最好的例子。

近些年,随着互联网的高速发展,人们的信息大部分来源于互联网搜索,所以百度搜索信息的真实性时刻影响着我们的生活,甚至一条虚假的信息会夺去一个人的生命。百度在创立之初,奉行的使命是:让人们最平等、便捷地获取信息,找到所求。但,如今看来,充满了讽刺。百度为了追求商业利益,进行不正当竞争和竞价排名,何来“平等”?

②游走在灰色地带,利益至上

今年4月,百度金融,因深陷教育分期漩涡被多位用户控诉与培训机构狼狈为奸、涉嫌违规放贷。

百度金融以教育信贷为突破口,与教育培训机构合作重点推广分期业务,但其合作的多家教育机构通过诱导使用百度钱包的方式让学员欠下金融机构债务。受害者表示,百度钱包肯定是与各大机构有合作的,否则审批流程不可能这么轻松,且贷款完成后,作为贷款人我们不可以取消,必须通过华尔街,华尔街确认取消,百度那边才会处理。贷款人自己无法决定是否终止服务、不审即贷,不得不让人怀疑百度金融与相关机构的合作方式。

另外,近两年百度因出售品牌关键词而被起诉。

今年年中,“学而思”把百度诉上法庭,因教育培训机构“学尔思”擅自使用“北京学尔思选京瀚,专业的学尔思”的广告语,出现在百度搜索“学而思”关键词搜索结果页面。

对此,百度方面表示知名品牌和申请了品牌保护的品牌关键词不会被售卖,如果品牌方投诉百度则予以删除。

但事实上,学而思在培训行业绝对是知名品牌,所以百度否认出售品牌关键词,受到众人质疑。而且,百度提出的“投诉一起删除一起”的处理方式,并不能根除问题,反而是在“睁一只眼,闭一只眼”,纵容现象的发生。

所以,游走在灰色地带的百度,如今也一直在灰色地带行走着。而这样漠视规则,钻法律空子的百度,在如今监管严厉的区块链领域,若不收敛,改变自己,只怕会栽跟斗。

③高管出走,陆奇改变不了百度

2018年5月18日,百度宣布陆奇卸任百度总裁和COO职位,之后的两个交易日百度股价累计下跌15%,百度市值缩水14%,造就“史上最贵离职”。

为什么陆奇一走,会引起如此大的波动。

因为大家都在期待风云人物陆奇改变百度,拯救百度。但令人失望的是,陆奇动得了战略、动得了业务,却动不了利益和利润。陆奇想打造一个充满开拓进取、充满想象空间的百度,所以他押注AI、精简其它业务,陆奇执政期间,一度想要砍掉垂直类的搜索广告业务,其中包括医疗搜索,但这一决议遭到以向海龙为代表的高管的强烈反对,因为医疗客户一直为百度搜索贡献大笔利润。

这就是百度,过分依赖搜索业务收入,宁愿放弃公平、放弃机会、甚至是道德,也不愿动搜索利润奶酪的一分一毫。

而同时期,百度出走的高管可不止陆奇,还有知名AI专家吴恩达、前百度高级副总裁王劲、原百度钱包负责人章政华还有原百度深度学习实验室主任林元庆等等。如果只是一名高管出走,并不足以说明什么,但若多名高管出走,某个程度说明平台是存在一定问题的,且坊间一直传闻着各种百度高管内斗的戏码,虽真假难断,但毕竟无风不起浪。

人才是企业的核心竞争力,而无法留住多位高管的百度,能否再现辉煌,能否在AI与区块链成功,在这里只能打一个大大的问号。

与其说,我们在质疑百度区块链能否交一份满意的答卷,倒不如说我们在期待百度自省,改变自己,完善自己,努力奋斗,逆天改命。

另外,区块链距离落地还有一定距离,确实留给了百度弯道超车的机会,但急于上膛,不代表枪射得准。所以,快速布局不是胜利的关键,展现真正的技术,找准市场与落地点,从实际问题出发解决社会问题才是重点。

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