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天涯论坛,吃了区块链这颗“药”,你会好吗?

成立于1999年的天涯社区(以下简称天涯)今年19岁了,这个自诩“全球华人网上家园”的BBS论坛见证了中国互联网江湖的诞生。在最风光的岁月里,它捧红了十年砍柴、芙蓉姐姐等初代网红,它也引领了山西黑砖窑、方韩大战等社会热点事件的讨论。但今天,它快要被遗忘了。

天涯社区战略副总裁兼区块链总负责人曹宇回忆说,2006年还在做海关公务员的当年明月在天涯社区首发了《明朝那点事》,点击率破2000万,一炮而红。

“大家想象中BBS是灌水吐槽的地方,BBS也是优秀作品的创作园地,所以我们叫它文创社区。”曹宇不无激动得想为社区正名。但天涯还真的是那个天涯吗?

在“2018区块链新经济峰会”上,曹宇说,天涯要用区块链重构全球文创社区,真正实现去中心化价值社区。

“古典互联网时代的失败者”好像正大踏步向区块链聚集,迅雷、人人网已经树立了榜样。如今,区块链可能是天涯最后的机会了。这一把,它能赢吗?

区块链会是天涯的救命稻草?

这些年天涯怎么了?

一位诞生于天涯的网红曾说:“天涯的氛围很好,但我还是要养家的。”无法让优质内容生产者“劳有所得”成为天涯的致命弱点。而关于内容,曹宇概括了天涯的两个痛点。第一是优质内容被盗版,版权无法溯源;第二,社区内容水化,所谓“起于精英,长于大众,毁于水军”。

2017年,天涯找到了解决方案,区块链技术。曹宇称,“利用区块链技术特性可以对文创社区做出一些改变。”第一,区块链不可篡改的特性可以为内容创造者确权,打击盗版;第二,利用通政经济中的激励措施,可以让用户参与内容投票,让优质内容浮现出来,实现防水化的用户治理结构。第三,利用类似EOS“超级节点”的模式,可以通过抽选制实现社区治理。第四,利用区块链分布式协作理念,实现社区的开源生态建设。

用一句话来概括,曹宇认为,区块链与社区建设气质上可谓“气味相投”,能够解决BBS社区的沉珂。天涯加区块链是“绝配”。

天涯创始人邢明,这位颇有文人气息的互联网创业老兵认为:“区块链不是救命稻草,而是天涯重新崛起的核武器。”

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9亿“天涯钻”和900亿天涯分

2017年年底,沉寂已久的天涯推出了“天涯钻”产品,试图推动社区的游戏化改造。

天涯钻限量发行9亿枚,目前已累计发行约1亿枚,其中,一期发售3000万枚,定价2毛。二期3000万枚,定价5毛。三期3000万枚,定价8毛。四期双十一期间特价9毛,发行300万枚。天涯这笔收入算一下差不多有4700万。目前,天涯官网正在销售700万枚,定价1.2元。咋一听这很像Token,但天涯官方把它定义为“游戏化特权道具”,用户持有天涯钻可以为帖子打榜。简单说,如果想为广告贴置顶,天涯钻就是变相广告费。当然,用户也可以“花钱”力挺优质内容。

天涯钻就像游戏中的金币,说它是积分也无可厚非,要想玩得开心点,人民币玩家当然要充钱了。

彼时,邢明在接受采访时表示,天涯钻的价值没有充分体现出来,但他不能跑得太快,必须要考虑合规。但时隔半年,2018年6月,天涯的区块链步伐就迈大了,天涯分Tianya Token(TYT)开始试运行,这是天涯社区基于以太坊发行的通证,限量900 亿枚,20 年发行完毕。

天涯官方对天涯分的定义是天涯社区的社区通证,是衡量用户对天涯社区贡献值的数字资产,用于用户参与内容创作及社区治理的奖励,也用于社区的交易和支付。

曹宇称天涯曾打造了一大批IP,但过去的荣耀不代表未来,区块链可以为天涯迎来第二春。“天涯整体的思考是未来要做开放平台,开放给社区参与者,共同建设。之前缺少经济模型,区块链为此带来了可能。”

曹宇为天涯分在未来的使用设计了三个可能的方向。第一是具体消耗,比如兑换礼品,也可以兑换天涯的广告位。第二是社区游戏,用户可以用法币购买道具,也可以用天涯分。第三,基于天涯有种类繁多的兴趣社群,曹宇认为,天涯整体上不具有共识,但兴趣社群可以,基于兴趣,用户可以在社区里发起项目众筹。他做了一个假设,某位内容创作者可以私募100万天涯分,假设天涯分是1分钱,募资价值就是1万人民币,五分钱就是五万。创作者可以拿着钱把产品做出来,最终产品的收益假设有50万,投资人就可凭借出资的天涯分分享版权收益。

内容挖矿,中国版的“Steemit”?

按照天涯的设计,20%(180亿枚)天涯分由社区预留,用于团队激励、生态拓展投资以及运营推广等。80%(720亿枚)将通过用户在天涯的行为进行发放。其中,31%归内容创作者,主要是激励产生优质内容。31%由用户点赞生成。38%则由社区活动产生,诸如用户活跃激励,21个超级节点,900个关键节点持钻激励等。

不难发现,天涯钻的使用场景急速扩张,它可以发红包、点赞、竞选超级节点、关键节点等。总结为一句话就是持有天涯钻生成天涯分,发帖挖矿、投票挖矿、持钻挖矿玩法诞生。就此,天涯在摸索区块链玩法的脚步也越走越远。

比如,用户对谋篇帖子感兴趣,就可以点赞,每次点赞会消耗0.02天涯钻,但点赞者可以生成14.73个天涯分,内容创造者同样可以拿到天涯分。这种玩法太多了,国外有Steemit,国内则有公链YOYOW,其落地产品有币问APP,一个具有代币激励机制的问答平台。

9月,TYT上线了包括BikiCoin在内的几家交易所,最高时曾达到0.068美元,目前BikiCoin价格只有0.0061美元,差不多是4分钱,跌幅接近90%。

有意思的是,按照天涯的规则,用天涯钻生成的天涯分TYT并不都能直接上交易所交易,天涯用户手里的TYT要想交易需要先“上链”,而什么时候可以上链,一次上链多少TYT,这些都由天涯说了算。

因为不能上交易所,天涯还为此推出了“涯宝”,它被设计成礼物系统,用户可以互相打赏,打赏的同时,天涯分也会发生转移,等于说,这是一个天涯系统内的天涯分交易工具。

8月,一条名为海链的公链项目问世,团队位于新加坡,但它由天涯社区和火币集团联合孵化,定位为原创社区社交内容的公链。公链上线后,天涯分会上链到海链。但根据白皮书介绍,海链有自己的代币叫海币,天涯社区会是海链上第一个应用。

不难发现,为了合规,同时又为了赶上区块链这趟车,天涯在通证设计上兜兜转转,可以说是煞费苦心,颇不容易。但由于牵涉利益,这一模式从设计到跑通并不容易,一旦没玩好,玩砸也是极有可能的。

区块链+社区能行吗?

天涯钻可以用来挖取天涯分,天涯分是可以上链流通变现,这就激励更多人购买和消耗天涯钻。对天涯分颇感兴趣的一批天涯用户自称矿工,他们消耗天涯钻与其说是为了点赞优质内容,不如说就是为了挖取可能升值的天涯分。

有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有人为了利益而动歪脑经,虽然会有用户为了天涯分而创造更优质内容,但刷天涯分的行为也屡禁不止。刷分方式很简单,矿工用户随便转载一篇报道,或是给别人的文章随意点赞,然后留言“诚信回赞”。出发点是发掘优质内容,最后依然逃不过水贴。这让不少天涯老用户觉得不胜悲哀。

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作为天涯的用户,笔者也觉得特别神奇,天涯在区块链的道路上走得很远,至少比网易星球和百度度宇宙两个APP谨小慎微搞积分代币化要激进。但打开天涯官网还是让人捉急,不看不知道,一看吓一跳。版面的UI设计不知道是几年前的风格,首页内容也带着浓浓草根气息,当然,这或许就是天涯风格。

“我真怕它这种发币,吸引过去的只是币圈的羊毛党。”一位用户在“区块链星球”这一特别为区块链打造的板块发贴吐槽,在这里,内容基本上水得惨不忍睹。也有用户买了1.2元入手天涯钻,最后发现按照2分的天涯分计算,根本没得赚,于是只好说:“这算的都是小账,大帐还是要看天涯的发展前途,天涯分的应用前景!现在熊市嘛。”

无论是用户还是媒体,对天涯钻和天涯分的“质疑”声并不少,但曹宇介绍,运营以来,天涯的数据反馈效果并不错。而区块链也确实为文创社区的打造带去了很多想象空间。 对于任何涉及发币的项目而言,风险是显而易见的。除了政策和熊市里的价格下跌外,区块链与实体产业的结合要求通证模型的设计有非常高的巧妙度。另外,金钱的诱惑也是天涯团队的一个障碍。

“邢明在接受《链准准》采访时曾说,天涯会成为第一批有落地的区块链应用平台。理想状态下,区块链+天涯的化学反应是“即合理又好玩”。

天涯能翻身吗?或许并没有那么多人关心,文创社区和区块链是否真的能合理又好玩?看看天涯能否熬过这轮熊市再说吧。

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